Миникурс Урок 4 - Кейс GatFoods

Как мы увеличили посещаемость страницы на 550% 

Содержание:

  1. Анализ проблемы
  2. Поиск решения 
  3. Оптимизация
  4. Результаты
  5. Кратко об итогах урока
  6. Конспект курса
  7. Что дальше

На сегодняшнем занятии мы завершаем наш краткий курс по SEO-оптимизации. За несколько дней вы многое изучили: знаете о том, для чего нужно SEO, как устроены поисковики, какие виды SEO выделяют, какие инструменты и методы есть в арсенале SEO-оптимизатора. 

На заключительном уроке мы рассмотрим, как работает SEO на конкретном примере. В этом кейсе нам удалось увеличить посещаемость страницы на 550%, применив лишь один метод оптимизации. Но перед этим мы провели серьезную аналитическую работу. Итак, обо всем по порядку.

Анализ проблемы

Компания «Gat Foods» ― международный производитель напитков и сырья для их производства. Их целевая аудитория ― B2B-производители соков, которые пришли на сайт для закупки ингредиентов. Это малый и средний бизнес.

Продвигаемая страница: https://www.gatfoods.com/pages/How_Juice_Concentrate_is_made.aspx

С этой компанией мы сотрудничаем давно: продвигаем их сайт, проводим проверки качества трафика и следим за конверсией. В одном из отчетов мы заметили проблемы с выдачей страницы. Позиции ресурса в SERP сильно колебались даже в течение одной недели. 

Вот, например, выдача нашей страницы в США с 9 сентября 2019 года по 7 января 2020 года. 

На графике видно, что страница постоянно «скакала» c 5 до 39 позиций.

Конечно, мы задались вопросом, в чем причина нестабильной выдачи?

Поиск решения

Возможных причин проблемы не так уж много. Мы решили начать с начала: с той части сайта, которую пользователь видит в поисковике в первую очередь, ― сниппета. Дело в том, что поисковые машины прежде всего учитывают, насколько сайт отвечает запросам пользователя. До оптимизации сниппет выглядел так:

*** Google перевод описания: 

Концентрат сока – то, где содержание воды от фруктов было удалено. Концентрат сока обычно замораживают и готовят к употреблению путем смешивания с водой. Поскольку концентрат может быть заморожен, срок его хранения значительно увеличивается.

Материал страницы рассказывает вкратце о том, как этот Процесс происходит в Gat Foods

Мы предположили, что в этом сниппете описание (description) не отвечает на вопрос в заголовке (title). Как мы уже писали раньше, это сильно влияет на поведение пользователя и ранжирование поисковиками. Если человек с помощью сниппета не поймет, что контент на странице подходит его запросу, то и вероятность его перехода на эту страницу становится ниже. А поисковый робот в этом случае посчитает, что страница не интересна пользователям, и будет постепенно снижать ее позиции.

Оптимизация

Поэтому мы решили переписать сниппет. А для того, чтобы сделать это правильно, провели следующую аналитическую работу:

В Google Search Console  мы увидели, по каким запросам пользователи попадали на нашу страницу чаще всего. Затем оценили популярность таких запросов в Google Ads (adWords) и проанализировали сайты конкурентов с помощью serprobot.com. 

Осталось только переписать сниппет и наблюдать за результатами. 

В итоге получился такой оптимизированный вариант:

*** Google перевод: 

Концентрат сока получают путем извлечения содержания воды из фруктов путем его пастеризации, а затем замораживания остатков, которые становятся концентратом сока.

Через неделю Googlebot проиндексировал страницу. 

Результаты 

Положительный фидбэк  мы получили практически сразу же. Из отчета 8 марта 2020 года ясно, что в начале года колебания заметно сократились, а позиции в SERP выросли.

Другие показатели тоже увеличились:

Количество кликов выросло в 5,5 раз, а кликабельность snippet (CTR) на 20%.

Позиции сайта поднялись не только в десктопной версии, а по всем типам девайсов:

На мобильный трафик мы обратили отдельное внимание, так как это сейчас супер актуальный растущий сегмент. И увидели такую закономерность: изменились позиции отдельных ключевых слов ― выросло количество кликов.

 

После изменения метаданных мы наблюдали положительную динамику почти всех показателей, кроме времени нахождения пользователя на странице. Это свидетельствует об ухудшении качества трафика, особенно с мобильных устройств.

Такая ситуация считается нормальной, потому что в SEO действует закономерность: чем больше пользователей посетит страницу, тем меньше будет тех, для кого она окажется действительно релевантной.

Но и этот показатель можно улучшить, например, адаптирова контента под мобильные устройства.

Кратко о итогах урока:

  1. Чтобы повысить позиции сайта в SERP, поработайте над метатегами. Описание сниппета (meta description) должно соответствовать теме, заявленной в заголовке (title).
  2. Изменение метаданных влияет не только на позицию в выдаче, но и на остальные показатели (средняя кликабельность, общее количество кликов и др.).
  3. Сниппет влияет на трафик во всех типах девайсов.

Конспект курса

На этом мы заканчиваем теоретический курс по SEO. Спасибо, что были с нами!

Мы постарались уместить базовую информацию о SEO в сжатые рамки нескольких занятий. Чтобы ничего не упустить и освежить в памяти знания, советуем еще раз пройтись по основным моментам курса. 

Надеемся, что новые знания будут полезны в работе над вашими проектами. Удачи!

Минутка благодарности

Благодарим вас за прохождение мини-курса, в рамках которого  мы постарались донести до вас теоретическую базу SEO. Надеемся, что у нас это получилось.

Для нас очень важно, чтобы этот курс был действительно полезным и интересным. Поэтому если у вас есть замечания и рекомендации по улучшению материала, пожалуйста, напишите нам на почту max.breger@gmail.com с пометкой «мини-курс по основам SEO». Мы обязательно прислушаемся к вам и обсудим ваши пожелания.

Что дальше

Для того, чтобы начать самостоятельно продвигаться в поисковиках осталось пройти 2 этапа: интенсив по работе с инструментами аналитики и практикум по самостоятельному SEO-продвижению. Следующий этап после изучения базы SEO ― знакомство с аналитикой.
За 4 урока интенсива вы начнете собирать данные со своего сайта с помощью  Google Search Console и Google Analytics. А также изучите функционал этих и других полезных инструментов.

Перед началом интенсива нужно подтвердить свои знания по основам SEO, пройдя небольшой тест. Только в этом случае вы будете допущены до интенсива, так как без знания базы прохождение интенсива будет малоэффективно. 
Там же вы можете проверить, насколько хорошо вы усвоили материал пройденного курса.

Присоединяйтесь к интенсиву!