Миникурс Урок 3 - Инструменты и сервисы SEO-оптимизации

Содержание:

  • Виды сервисов 
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Google Ads
  • Список платных и бесплатных сервисов
  • Кратко об итогах урока

Уже третий урок вы с нами. Рады вас приветствовать!

На предыдущем занятии мы поговорили о том, в чем заключается главная цель SEO и какими методами можно ее достичь. Вы узнали о разновидностях SEO, различии между белым, черным и серым SEO.

Сегодняшний урок будет в большей степени посвящен практическим вещам. Мы расскажем об инструментах и сервисах, которые пригодятся каждому, кто планирует заниматься SEO. Итак, приступим.

  • Виды сервисов 

Сейчас проблема не в том, где найти подходящий под ваши цели сервис, а какой выбрать из огромного множества. Среди них есть как платные, так и бесплатные. Опции бесплатных инструментов могут ограничиваться основными позициями. Но исходя из опыта, этого вполне достаточно для начинающего SEO-оптимизатора.

По функционалу выделяют несколько групп сервисов: 

  • системы аналитики (Google Search Console, Google Analytics, Яндекс.Метрика). С их помощью можно выяснить особенности поведения пользователей на вашем сайте, портрет аудитории, позиции сайта в поисковых системах и многое другое. 
  • сервисы для создания семантического ядра (Keyword Planner, Яндекс.Вордстат). Они помогают правильно подобрать ключевые слова для вашего контента, узнать, какие запросы в поисковиках наиболее популярны и т. д.
  • для анализа конкурентов (SEMrush). Сервис выясняет стратегии конкурентов SEO-продвижения в поисковиках, контент-маркетинге и PR.
  • для внутренней оптимизации (Screaming Frog, Netpeak). Сервисы проверяют постановку мета-тегов, кодировки страниц, перелинковку, URL, внешние ссылки и др. ― в общем, все, что необходимо для эффективной оптимизации.
  • для анализа ссылочной массы (Ahrefs). Инструмент предоставляет список доменов-доноров со всеми возможными SEO-показателями, находит наиболее популярные страницы по количеству обратных ссылок, создает отчеты по исходящим ссылкам.
  • для анализа скорости загрузки страницы (Google Pagespeed Insights). Сервис выясняет причины проблем с загрузкой сайта и дает советы, как ее улучшить, предоставляет отчеты о скорости загрузки страниц на различных типах устройств: десктоп, планшет, мобильные и т. д.

На первых порах предлагаем познакомиться с базовыми сервисами ― системами аналитики. Они, в отличие от многих других инструментов, просты в использовании и доступны начинающим оптимизаторам. 

  • Google Search Console

Этот инструмент наглядно показывает, как ваш сайт работает в поиске Google. Вы сможете узнать, какую позицию он занимает в SERP, сколько кликов получил за определенный период времени, у какого типа устройства (мобильный, десктоп) наибольший трафик и т. д. Google Search Console укажет, какие страницы не индексируются, и даст совет, как это исправить. С его помощью можно провести технический аудит сайта, проанализировать запросы, по которым пользователи заходили на ресурс. 

Возможности:

  • оценка состояния сайта и его популярности в Google
  • проверка на ошибки
  • анализ запросов, по которым приходят пользователи
  • инструменты для добавления URL и работы с картой сайта 
  • подготовка мобильной версии сайта и AMP-страниц к индексированию
  • структурирование сниппетов 
  • контроль входящих ссылок

Сервис бесплатный. Перед началом работы необходимо зарегистрировать учетную запись.

  • Google Analytics

Google Analytics необходим для анализа действия посетителей на сайте. Вы можете узнать, на какие страницы пользователи заходили чаще всего, сколько времени провели, средний возраст вашей аудитории и т. д. При этом, в отличие от Google Search Console, эти пользователи могут прийти к вам из любого источника, а не только из поиска Google. Также сервис проводит SEO-анализ страниц сайта.

Возможности:

  • аналитика посещаемости сайта и поведения посетителей (целевые действия, конверсия, отказы, время пребывания и т. д.)
  • сравнение каналов трафика по эффективности
  • отчеты по сегментам аудитории, поведению на страницах и т. д.
  • понятная визуализация информации
  • интеграция с другими сервисами (например, с Google AdSense)
  • интеграция с Google Search Console

Сервис бесплатный. Необходима регистрация учетной записи.

  • Google Ads

В отличие от двух предыдущих инструментов, Google Ads помогает привлекать на сайт не органический, а платный трафик. Хотя первый тип трафика более надежен, платный трафик может быть эффективен, если ваш сайт направлен на продажу продуктов или услуг.

Это сервис позволяет создавать и настраивать поисковую рекламу в Google. Использовать его достаточно просто. Для того, чтобы разместить объявление, вам потребуется не больше получаса. Сначала необходимо создать аккаунт в Google Ads. Затем вы таргетируете вашу рекламу ― указываете, на какую целевую аудиторию (пол, возраст, регион и т. д.) ее необходимо распространять. После этого устанавливаете бюджет рекламной кампании и цену за клик. 

Следующий этап ― создание самого объявления. Оно состоит из заголовка (не больше 30 символов), текстового описания (90 символов) и ссылки. Внести изменения в текст объявления возможно в любой момент. Можете добавить несколько вариантов, из которых Google Ads оставит лучший. Наконец, выбираете ключевые слова, по которым пользователь найдет вашу рекламу. Если самостоятельно вам сложно это сделать, Google Ads поможет подобрать их и проверит популярность в поисковике. 

Регистрация на сервисе бесплатная. Вы оплачиваете только размещение рекламы. 

  • Список платных и бесплатных сервисов

Если решите углубленно заниматься SEO, вам понадобятся и другие полезные инструменты. Мы составили расширенный список платных и бесплатных сервисов, которые помогут в SEO-оптимизации. 

 

 

  • Кратко об итогах урока
  • По функционалу выделяют несколько групп сервисов: системы аналитики (Google Search Console, Google Analytics, Яндекс.Метрика), сервисы для создания семантического ядра (Keyword Planner, Яндекс.Вордстат), анализа конкурентов (SEMrush), внутренней оптимизации (Screaming Frog, SEOlyzer), анализа ссылочной массы (Ahrefs), анализа скорости загрузки страницы (Google Page Speed Insights). 
  • Google Search Console предоставляет полный отчет того, как ваш сайт работает в поиске Google. 
  • Google Analytics анализирует действия посетителей на вашем сайте.
  • Google Ads позволяет создавать и настраивать поисковую рекламу в Google.

Дальше предлагаем посмотреть на практике, как используются методы, инструменты и сервисы, о которых мы говорили. На следующем уроке мы разберем кейс компании GatFoods ― международного производителя напитков и сырья для их производства. Как с помощью SEO-оптимизации удалось увеличить посещаемость определенной страницы сайта на 550%? Узнаете в заключительном уроке курса.